又到一年一度的“双十一”购物节,各大电商之间的战争已经硝烟四起。而和“互联网”联系紧密的互联网金融今年也声势浩大的加入了战团。
 
    据了解,京东金融已经宣布推出多款理财优惠活动,支付宝也推出了充值送红包的活动,而P2P网贷平台则在活动上更加积极,比如国资系P2P平台民贷天下就推出了“双11两天全场加息11%”的活动。和以往单纯网络推广不同的是,网贷平台开始在线下开展推广“双十一”的相关活动。
 
    此外,投之家还联合近百家P2P平台,推出“双十一”理财活动,活动时间从11月2日一直持续到11月16日,期间用户除可享受各种抽奖以外,只要投资都可以享受加息的优惠。
 
    业内人士对《每日经济新闻》记者表示,这种组团的理财活动,可以给平台带来流量和收益;同时,如果将理财活动做成一个影响力大的活动,对行业和平台树立品牌都很有帮助。
 
    多家平台积极布局
 
    事实上,去年“双十一”,就已经有众多的互联网金融平台推出收益翻番、抽奖以及注册送现金等活动。
 
    今年,各互联网金融平台也早早发起了各种活动。京东白条为用户提供京东商城全场24期分期免息优惠,还为每位用户追加最高2000元的白条信用额度。而京东金融理财平台则推出多款年化收益达9.9%的高收益理财产品。
 
    由广州基金发起设立的民贷天下,抛出“双11两天全场加息11%”的促销活动。从民贷天下官网数据显示,公司的理财产品收益一直在年化8%-11%之间。这次全场加息11%的大动作,意味着用户理财收益率将比平常翻番,普遍达到1倍以上。
 
    从11月5日开始,民贷天下推出“惊喜理财周”活动,分四个阶段,以“抢红包、有奖竞猜、奖励式众筹、全场加息”等不同主题层层推进,以有趣、好玩、随机性,快速从内部员工发动,向亲朋好友、新老用户甚至多层级关系的用户辐射、扩散。活动开始的第一天,就取得了新增用户环比超过50倍以上的好成绩。据他们预计,此次全场促销成交量将会有5-10倍左右的增幅。
 
    在民贷天下常务副总经理陈挺看来,“ 双十一 是中国互联网电商行业的年度盛会,也是各家电商同台竟技的一次特殊展示。民贷天下做为行业中一员,不仅要高度参与,把过去的积累展现给大家;很多创新之举也引领了行业的营销水平升级。”
 
    “他们的这种动作,显然是一种平台业务能力与业务流程方面的压力测试,是公司运营积累到一定程度上,开始由量向质转变的跳跃式火力侦察与准备。”每经互联网金融研究中心总监陈雄表示。
 
    为此,民贷天下请来了先后在百度、第一房贷等互联网公司任职、拥有丰富的互联网金融操盘经验的“互联网老兵”陈挺加盟,加强民贷天下在技术研发、产品创新、用户体验的实力,尤其是运营思路和推广策略将更加互联网化。
 
    “过去10个月的苦练内功,尤其是风控环节的扎实准备与积累,奠定了民贷天下的发展根基,使得我们可以开始上台阶了。而 双十一 的惊喜理财周活动则是我们的一小步而已。”陈挺表示。
 
    上百家平台“参战”
 
    除了单个互联网金融平台的动作以外,今年“双十一”还出现了多家平台组团参战的情况。比如,第三方互联网金融平台投之家就发起了“网贷双十一”活动,有上百家平台一起参战。
 
    按照计划,这项为期15天的“网贷双十一”活动于11月2日上午10时在投之家官网正式开始,至11月16日24时结束。投之家CEO黄诗樵表示,投之家牵头近百家平台积极参与,使其成为历年来规模最大的理财节。“网贷双十一”能让用户在购买产品的同时获得收益和增值,在互联网金融蓬勃发展的当下普及投资者保护教育,推动行业发展。
 
 
    陈挺也认为,组团的模式相当于打造一个行业平台,让大家集中展示、同台竞技。这种竟合模式,一方面有利于提升整个行业的关注度,一方面也可以提高行业的整体发展水平。民贷天下做为国资平台代表,也参与了此项活动。
 
    事实上,为了备战“双十一”,很多互联网金融平台都在线下开展了一系列的活动。除了纯网络宣传外,投之家还发起了线下以“投资者保护”为主体的论坛活动。
 
    除了网络投放模式以外,民贷天下还增加了“抢红包、竞猜、众筹”等社交互动型的口碑营销;在推广方式上,添加了电梯框架、地铁主题车厢、地面推广等各种推广方式;尤其是在北京、上海、广州、深圳等一线城市的主要地铁口、重点商业广场,都布有大规模的地推大军。
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